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單頁的派發是城市的美化師還是破壞者

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單頁的派發是城市的美化師還是破壞者
作者:http://www.wmjtha.live    分類:文章中心    時間:2012-07-20 15:35:09    瀏覽:2016次

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    在經濟、信息產業高速發展的前提下,城市的同化現象愈演愈烈。改革開放以來,全國各地城市建設日新月異,但與發達國家相比,我們的城市,特別是內地的一些城市建筑物大都缺乏新意,大街小巷建設得滿滿當當,矗立著許許多多大同小義的"方盒子",給人一種千城一面、單調沉悶的壓抑感覺。"人在街上走,仿佛井底蛙",難怪有不少西方人對中國遲遲不改幾千年沿襲下來的畫地為牢、自我封閉的建筑風格很不理解,并為之大發感慨。他們認為建筑是人們賴以生活和工作的場所,對解放思想能起到耳濡目染的作用。又當2001年7月13日,國際奧委會主席薩馬蘭奇宣布北京獲得2008年的奧運會主辦權時,全國上下更是建樓建房迎接2008,尤其是在北京,許多外國建筑師瞄準了中國這塊熱土,甚至把中國這塊土地變成了各種建筑的"實驗田",不管歷史、文脈、和諧、融合等等的背景,任意大興土木,至此其他城市也響應號召的開始效仿,這種簡單而盲目的"復制"造成的城市形象的同化已經引起許多人的關注,但專業領域的研究仍有待深入。

    單頁的派發是城市的美化師還是破壞者?首先,現在的宣傳方式也是日新月異,發單的優點是如在大的超市門口派發,則基本可以到達超市覆蓋的區域;如果傳單隨報紙夾送,覆蓋面更廣。傳單的針對性相對電視報紙廣告,針對性要強些。如女性用品的傳單可由發單人員只送到女性消費者手中;國家四、六級的培訓傳單只發給在校的大學生等,避免了不必要的浪費。傳單的告知作用明顯。漫天散發的傳單可很快的將有關商家的產品上市、買贈促銷、新店開張等消息傳達給消費者,它放大和強化了報紙電視廣告所傳播的有關信息。傳單廣告的一個最大的優點是派發簡單易行。發單人員只要用手袋拎一袋傳單就可以隨時隨地派發了,只是簡單的體力勞動也無須派發人員具備什么高深的知識和技能。

    雖然傳單有如此多的優點,但在傳單漫天飛舞的今天,傳單廣告的效果也是“每況愈下”:浪費高——發幾百份傳單能有一位顧客有回應就算很不錯的了。某企劃公司用傳單幫某樓盤做推廣,平均160份傳單創造了一個顧客,那已經是“奇跡”了。也難怪城管人員把發傳單稱之為在制造“垃圾”。易引起反感——如果你是上班族每天經過一些繁華的街道都要面對傳單你煩不煩?如果你是某個小區的住戶,每天一打開報箱就“涌出”一堆廣告傳單,你會不會惱火?不僅是這些“受眾”反感,清潔工反感,城管的反感,非工商人士反感,甚至連經常在營銷一線的人也反感!難保證效果——無數的傳單發出去了,很難知道哪些人看了,哪些看也不看就扔掉,到底能“捕”到幾個顧客一點底都沒有。有的地方會遭到禁止——特別是在那些封閉的小區,物業管理比較嚴格的地方,想挨家挨戶地“插”傳單根本不可能,而往往這些住戶才是“黃金消費者”!

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